Al bijna twintig jaar draait het internet om één machtige eindbaas: Google. Van de lokale kapper tot de grootste multinationals, iedereen richt zich op de meest gebruikte zoekmachine ter wereld. In de begintijd ging het nog om vindbaarheid: zodanig schrijven zodat Google’s algoritme jouw teksten zag. Daarna kwam het advertentiegeld. Wie bovenaan wil staan, moet betalen. Zo groeide Google uit tot een van de rijkste bedrijven ter wereld.
Wij zoeken vóór jou
Maar toen dropte de bom: ChatGPT. Binnen een mum van tijd veranderde het online landschap volledig. Microsoft en Google werden overvallen en reageerden bliksemsnel met iets nieuws: zoekmachines die met je kunnen praten. Maar de modellen van ChatGPT zoeken ook. En goed. Er is wel een belangrijk verschil. Google geeft een lijst met ‘tien blauwe links’. ChatGPT geeft één volledig antwoord, samengesteld uit talloze bronnen.
Precies dát zorgt voor onrust. Want dat ene antwoord betekent ook geen link naar jouw site. Waar komt je online verkeer straks vandaan? Heeft SEO nog wel zin? De toon is al snel gezet: SEO is dood, wordt er zelfs beweerd. Google kruipt intussen verder richting generatieve AI. Boven de traditionele links verschijnen nu antwoorden van hun eigen model, Gemini. Ze zeggen het hardop: wij zoeken vóór jou.
De gevolgen van deze ‘AI-overviews’ zijn goed zichtbaar. Onderzoek van SEO-platforms als Ahrefs en Amsive laat zien dat het klikpercentage (CTR) op organische zoekresultaten bij informatieve zoekopdrachten met 15 tot 34,5% daalt als er een AI-overview verschijnt. En dat is nog maar het begin. Volgens LoopEx Digital zal het wereldwijde websiteverkeer tegen 2028 met meer dan 50% afnemen, omdat gebruikers hun antwoorden direct vinden via AI. Gartner bevestigt de trend: in 2026 daalt verkeer via traditionele zoekmachines met 25%.
De stille revolutie
Veel organisaties schrikken van die cijfers. Ze denken in kliks, klanten en omzet. Logisch. Maar er is meer aan de hand. Wat gebeurt er als AI het gesprek met ‘de zoeker’ overneemt? We staan aan de vooravond van een stille revolutie. Even wat context: in de korte geschiedenis van het wereldwijde web kunnen we drie fases van zoeken onderscheiden. Eerst wilden we vooral vinden: een antwoord, een adres of een product. Daarna leerden we vergelijken en kiezen: wat is beter, goedkoper, slimmer? Vervolgens kwam de fase van begrijpen: we gebruiken het internet niet langer alleen om iets op te sporen, maar om te leren en context te krijgen. Bovendien zorgde google’s algoritme ervoor dat je dieper kon gaan in wat je echt wilde. En nu zoekt AI dus voor jou. Je krijgt een volledig antwoord, en krijg je niet wat je zoekt, dan kom je er samen uit door verder te vragen. Google was een gids. Met AI doe je het samen. De volgende stap ligt voor de hand. AI wórdt ons zoekgedrag. Het weet op basis van gedrag, voorkeuren en patronen wat je wilt, wanneer je het wilt en praat doorover met zijn collega. Oftewel zichzelf. AI praat straks met AI, over jou. En waarschijnlijk beslist het ook voor jou.
De volgende stap: GEO
Maar zover zijn we nog niet... Na SEO is er nu dus GEO. Waar SEO draait om kliks, draait GEO om genoemd worden. Je moet zorgen dat je in de antwoorden van AI-modellen voorkomt, anders besta je straks niet meer online. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot: allemaal werken ze op dezelfde manier. Ze doorzoeken enorme hoeveelheden informatie — boeken, artikelen, websites, social media en halen daaruit hun antwoorden. Generative Engine Optimilisation betekent eenvoudig gezegd dat je jouw content zo nuttig, aantrekkelijk en betrouwbaar mogelijk maakt voor deze modellen.
Maar gelukkig blijft er nog genoeg hetzelfde. AI houdt namelijk net als Google ook van content waar de lezer wat aan heeft. Ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen blijven het fundament van een goede tekst. In een wereld die overstroomt van informatie, zoekt de lezer naar helderheid en menselijkheid. Wie dat biedt, blijft relevant, ook voor AI.
Feit is ook dat ChatGPT nog altijd zwaart leunt op Google-resultaten. Hoog staan in google is dus ook belangrijk voor AI-modellen.. Is het voorbij voor SEO? Nee. SEO is zeker niet dood, al klinkt dat nog zo lekker in marketingland. Google is nog altijd het vertrekpunt van miljarden zoekopdrachten per dag, dat is niet zomaar weg. Maar er is wel een verschuiving gaande. Ik zie het zo: SEO zorgt dat je gevonden wordt, GEO dat je wordt genoemd. Samen zorgen ze ervoor dat je gezien wordt. Door diegene waar het om allemaal om draait: de mens.
