Dan open je LinkedIn. Je ziet tips en tricks over hoe je van alles en nog wat moet doen. Je leest persoonlijke verhalen over hindernissen die zijn overwonnen, wat een empowerment. Indrukwekkend! De taal van de posts klopt en de grammatica is foutloos. Woorden als ‘impact’, ‘verbinden’ en ‘journey’ vliegen je om de oren. Ja, het leest lekker weg. Maar er klopt iets niet. Je voelt niks. Je wéét: dit is AI.
Wat staat hier eigenlijk?
Welkom in het tijdperk van synthetisch geouwehoer. We verzuipen in tekst die ‘goed genoeg’ is. Gemaakt met ChatGPT, Gemini of Claude in enkele minuten maar weer vergeten na een paar seconden. Op eerste gezicht klinkt het volslagen logisch. Maar nadat je het nog een keer leest denk je: heh!? Wat staat hier eigenlijk?
Te lang om te lezen?
Dit is de korte samenvatting:
- →Iedereen is nu copywriter, maar de lezer ontwikkelt een 'AI-zintuig'.
- →Beige' middelmaat scoort niet. We willen een ziel, foutjes, menselijkheid.
- →--> Gebruik AI voor structuur en onderzoek, jij bent de schrijver.
Het gevaar van teksten schrijven met AI
Iedereen is AI copywriter
Teksten schrijven met AI heeft de drempel om iets de wereld in te sturen verlaagd tot 0,1 milimeter. Iedereen is schrijver. Of beter gezegd: iedereen is prompter. Maar wat als we allemaal hetzelfde gereedschap gebruiken om dezelfde middelmatige troep te maken? Dat merk je. Daarom gebruiken veel mensen AI bewust niet. Ze weten dat de lezer het gaat zien. Maar AI gebruiken om betere teksten te maken kan wél. Schrijven met AI is een vaardigheid die je kan leren.
De beige AI-middelmaat
Eerlijk is eerlijk. Schrijven met AI is erg verleidelijk. Je geeft een opdracht en kaboem: je hebt een artikel. Geen writer’s block. Geen uren naar buiten turen wachtend op die ene zin. Geen vrienden bellen voor een andere insteek. Gewoon een vraag. En als je daar geen zin hebt? Dan vraag je gewoon welke vraag je moet stellen.
Het AI-zintuig: je lezer is niet gek
Darwin wist het: de mens evalueert. We ontwikkelen een nieuw zintuig voor AI. We voelen aan wat echt is en wat niet. We weten niet altijd precies waarom, maar herkennen patronen. Test het maar bij jezelf. Je vraagt je vaak af: is dit AI of is dit echt? En hoe beter de machine wordt, hoe scherper onze radar.
❝ We zoeken een ziel
"De structuur is gepolijst. De zinnen kloppen ,maar zeggen niks. Het voelt als een hotelkamer: schoon, maar zonder ziel. Je bent veel liever in de warme huiskamer van je vriendin Emma. Met die kapotte klok en foto’s van vroeger. ."
Denk zelf na
Als jij je teksten laat schrijven door ChatGPT, zeg je eigenlijk tegen je lezer: "Ik vind dit niet belangrijk genoeg om zelf te doen." Maar als jij er niet écht over nadenkt, waarom zou ik het dan lezen?
AI, Google en wij willen hetzelfde
Google, AI en de mens hebben twee dingen gemeen. Ze willen iets nieuws lezen. En ze willen weten dat wat ze lezen klopt. AI-tools zijn gebouwd op waarschijnlijkheid. Ze voorspellen welk woord er na het vorige komt. Dat levert prima zinnen op, maar geen nieuwe inzichten.
Mensen - en ook zoekmachines - willen authenticiteit. Ze willen weten wie er spreekt. Ze zoeken ervaring, expertise en autoriteit (Google’s E-E-A-T principe). Een tekst die puur door AI is gegenereerd, is per definitie een herhaling van wat er al is. Het is niet echt. Het is saai, Het is beige. Wil je gevonden worden? Wil je jouw klanten raken? Wil je je collega’s echt bereiken? Dan moet je iets zijn wat niemand anders is. Jezelf.
Leer AI te gebruiken voor teksten zónder je ziel te verkopen
AI als schrijfmaatje, niet als ghostwriter
Moeten we dan terug naar de ganzeveer en de inktpot? Nee, dat gaat te ver. Studio Textra is een AI-studio. Ik hou van de technologie. Maar ik gebruik het om betere content te maken. Niet meer.
Goede, authentieke teksten schrijven met AI kan je leren. *Deze tips zijn onderdeel van mijn trainingsprogramma.*
In 5 stappen naar échte teksten met AI
Brainstormen
Stel: Je wil een artikel waar jouw thought leadership uit blijkt. Je kan met AI onderzoek doen. Laat hem diep graven in vele bronnen om te leren wat er al over gescrheven is. Zo kom je erachter wat er nog niét is gezegd. Daar ligt jouw kans.
Voeg menselijkheid toe
AI weet niet wat er in jouw hoofd zit. Gebruik AI om het eruit te krijgen. Neem een interview af met jezelf, of met een kenner binnen jouw bedrijf. Gebruik NotebookLM om AI een interview met jou af te laten nemen. Nu heb je unieke content.
Jouw identiteit
Ik gebruik een vragenlijst van ruim 100 vragen om AI uit te leggen wie je bent. Zo bouw je een ‘masterprompt’. Een archetype van wie jij bent, of wil zijn. Voed AI ook met teksten waar je trots op bent.
Ken je publiek
Voor wie schrijf je? Definieer duidelijk wie je klant is. Als AI weet tegen wie het heeft wordt je output veel beter. Praat je tegen een klant? Geef precies aan wie het is. En wat je wil dat de klant denkt.
Gebruik AI voor structuur
Wat is het doel van jouw artikel? Je kan hier een structuur aan koppelen. Bijvoorbeeld het welbekende AIDA principe. Of BLUF (bottom line up front). Kies wat past bij het doel van jouw artikel, mail of document en giet jouw teksten in het juiste format.
Wil jij AI leren gebruiken voor teksten die écht zijn?
Begin met zelf nadenken. En laat AI je helpen om jouw boodschap beter en helderder over te brengen.
